Reklama v ChatGPT - OpenAI vstupuje do světa inzerce

Nyní je však hranice investice stanovena na lidovějších 50 tisíc dolarů a složení inzerentů se tak začíná měnit. V České republice máme prozatím smůlu, kampaně fungují výhradně pro americký trh.

Jak platforma (zatím) funguje

Struktura Ads Manageru je záměrně přímočará: kampaně, reklamní skupiny, reklamy. Každý inzerát tvoří nadpis, krátký popis a volitelný čtvercový obrázek. Jedná se tak o jakousi kombinovanou reklamu. Největší kouzlo však spočívá ve způsobu cílení. Místo klasických demografických segmentů nebo zájmů pracuje OpenAI s tzv. context hints. Inzerent v přirozeném jazyce popíše, při jakých dotazech se má reklama zobrazit. Cílení tak probíhá na základě obsahu konverzace, nikoliv na základě profilu uživatele, jako to známe z jiných reklamních systémů. V testovacím pilotu je aktuálně funkční pouze cíl kampaně „dosah na bázi CPM“. Ostatních cílů se ale pravděpodobně dočkáme (tedy spíše americký trh) brzy.

60 dolarů za 1000 zobrazení

Zajímavostí platformy je, že CPM (cena za 1000 zobrazení) zůstává na fixních 60 dolarech. To se samozřejmě v ostré variantě změní, sám jsem ale zvědav, jakým směrem se tato sazba pohne a na základě jakých dynamických proměnných bude fungovat. Takto ambiciózní cena je odůvodněna vysokou relevancí (údajně se jedná o vysoce konverzní uživatele), z mého pohledu se však jedná o velice exkluzivní umístění. Na českém trhu si dokáži představit hned několik klientů s většími rozpočty, kteří budou ochotni za tuto exkluzivní plochu zaplatit.

Jedná se o průlom ve světě PPC reklamy?

Nejsem osobně přesvědčen, že bannerová reklama v ChatuGPT je finální podobou reklamy v LLM nástrojích. Přeci jen, pojem bannerová slepota neexistuje jen tak pro nic za nic a část uživatelů bude tuto poměrně nákladnou inzertní plochu automaticky ignorovat. Mnohem zajímavější, a z mého pohledu vlastně i rizikovější, je možnost, že by jednou mohla přijít propagace přímo v textovém výstupu výsledků, například při rozhodování se o koupi. OpenAI momentálně nepoužívá profil inzerenta jako podklad pro cílení, jedná se však o něco, co pravděpodobně uvidíme v blízké budoucnosti. Na celé věci je nejvíc fascinující to, že na trh reklamy přichází nový globální hráč. A krásně tak podtrhuje rychlost změn, které se v dnešním AI světě dějí. To co Google budoval roky, spouští OpenAI v rámci měsíců.

Závěrem

Reklamní pilot za prvních 6 týdnů údajně utržil 100 milionů dolarů v příjmech. Dlouhodobý cíl OpenAI je však mnohem ambicióznější, přesněji 102 miliard dolarů z reklamy do roku 2030. Už jen z logiky věci bude postupně docházet k většímu rozvolňování a snižování vstupních nákladů a služba se bude více a více globalizovat. S velkou pravděpodobností tak můžeme očekávat i reakci konkurentů, ale i samotného Googlu, který si nebude chtít nechat na poli reklamy rozbít svůj pečlivě vybudovaný byznys.