Novinka od Skliku: sekce Doporučení

Princip je poměrně jednoduchý. Reklamní systém sám analyzuje vaše kampaně a na základě dat navrhuje změny, které by podle něj mohly zlepšit výkon kampaní. Může jít například o úpravu rozpočtů, nastavení kampaní nebo doplnění chybějících prvků. Sklik o téhle nové funkci informoval na svém blogu, kde vysvětluje proč sekci sledovat a jaký přínos může mít při správě kampaní.

Co má nová sekce v Skliku přinést

Podle Skliku má nová sekce sloužit hlavně jako rychlý přehled potenciálních příležitostí v účtu. Cílem je zjednodušit orientaci v kampaních a upozornit na věci, které by mohly zůstat snadno přehlédnuté. Sklik tak doporučení prezentuje jako praktického pomocníka, který průběžně vyhodnocuje nastavení a navrhuje kroky, které mohou vést k lepšímu výkonu nebo k efektivnějšímu využití rozpočtu.

Současně ale na blogu zmiňuje velmi důležitou věc. Doporučení jsou pouze návrhy, které je vždy potřeba posoudit v kontextu konkrétní kampaně nebo strategie klienta. Konečné rozhodnutí je tak vždy na správci účtu. Ne každé doporučení totiž musí nutně dávat smysl pro marketingové cíle.

Jak to vypadá v praxi?

Sekci Doporučení najdete v horním panelu, hned vedle Zpráv. Po kliknutí se zobrazí doporučení pro příslušný účet.

Personalizované tipy by se měly dle blogu aktualizovat každý den podle aktuálního stavu kampaní. Jinak budou vypadat karty doporučení u nových účtů, jinak pak u účtů s dlouhou historií a spoustou kampaní. Právě v účtech s více kampaněmi je také možné narazit na karty, které ukazují konkrétní dopad zlepšení.

Jsou tipy použitelné?

Stejně jako u Google Ads je potřeba zvážit, zda budete systém poslouchat a necháte se inspirovat, nebo budete tipy zcela ignorovat a kampaně budete optimalizovat podle svého. Některé tipy jsou přínosné a ukazují zajímavé statistické insighty do cen nebo nabídek konkurence. Pro začátečníka, který není zvyklý na podobná doporučení, číhají v systému pasti v podobě takových doporučení, která spíše maximalizují zisk z reklamy samotnému reklamnímu systému. Může se tak jednat o rozšíření o témata, výrobu bannerů Seznamem (takže takovou menší reklamu na vlastní služby přímo v Doporučeních) nebo doporučení  jednoduchých obsahových kampaní se širokým zásahem.

Závěrem

I přes to, že se nejedná o žádnou revoluční novinku, osobně novou sekci v Skliku vítám. Jedná se o logický krok směrem k větší automatizaci správy kampaní, kdy podobný trend vnímám i u ostatních reklamních systémů, jako jsou již zmiňované Google Ads nebo Bing Ads. Pro řadu inzerentů mohou být užitečným vodítkem při orientaci v účtu. Doporučení mohou pomoci rychleji odhalit relevantní příležitosti, nebo nabídnout inspiraci u déle běžících kampaní. Jsou také příjemnou inspirací pro testování, ať už změn rozpočtů, nebo úplných novinek pro daný účet. Sám jsem velmi zvědavý, kam se bude Sklik v následujících měsících posouvat dál, zejména pokud jde o zapojení automatizace a prvků umělé inteligence do správy kampaní.